为什么有些商品一上市即受到关注，而有些商品摆在货架上直至过期都没人留意？这除了取决于产品的本质特点，还要看这个产品是否被当成一个品牌打造。而在打造一个品牌的过程中，包装的力量功不可没。

外包装会让产品在消费者心里有最直观的印象和认识。它担负着对产品信息的传达和宣传的重任，使人们通过视觉而产生心理上的共鸣，从而激发人们的购买欲。在各行业包装中，能从包装外观直接影响人们味觉联想的就是食品包装。本文就食品包装的一些共性作简要探讨。

包装画面可以适当夸张，但不可随意夸大。现代的食品包装设计越来越多的采用艺术效果表现产品特点，如电脑绘画出产品，这种方法能弥补拍照的不足，可以和配料、原料等随意组合，使人们更直观的认识产品，信任产品。

3、 独特性

市场上的食品包装琳琅满目，如何使自己的产品从众多同类商品中脱颖而出，这就需要创新，标新立异。那么怎样使产品包装与众不同呢？下边，列举几个例子：

方便面包装在大众的印象中，颜色不外乎几种：红、黄、绿、橙。除了看品牌的知名度，在包装上几乎没有什么可比

4、 针对性

由于有些食品，专门针对某一范围内的消费群，在包装的表现上需要突出显示。如中老年食品，包装形式比较传统，色彩也会采运用深沉稳重的颜色；儿童食品则要求包装活泼可爱，色彩鲜艳并经常有一些附加价值（如可以充当玩具或收集）；针对某一区域的产品，可以在包装上表现出地方特色，如用方言、文化传统等。

品，色彩要求喜庆，热烈。主要以红色系为主，配以专色或其它鲜亮的颜色，来达到效果。

色彩的搭配具有使画面生动、协调、统一的作用。运用最多的是互补色搭配和同色系搭配。协调的颜色搭配能够有效的提升产品价值。


三、食品包装的材质选择

不同的材质包装出的产品能给人不同的价值感，打个比方，同一种产品，一个用简单的塑料包装，另一个用精美的纸盒包装，那后者会比前者给人能更有档次的感觉，但是，这也要根据产品的自身价值来选择包装材料。不同的包装质感也能有以上效果；在礼品的包装设计中，大部分会采用有纹理的纸张或采用特殊的印刷工艺来达到效果，让人们在视觉享受之余还能感觉到真实的质感。
食品的包装设计作为现代艺术设计的一部分，是现代设计文化的体现。成功的包装设计要服务于产品，能充分体现产品特点，能被消费者喜欢并接受，从而推动销售。市场竞争激烈，商家们想方设法的美化自己的产品。然而要让自己的产品从市场竞争中取胜，还需传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念，不断进取，不断创新。

耿子钧，中国十佳策划机构——合效（山东）营销策划机构设计总监。韩亮领导的合效策划机构，2006年中国最具执行力策划机构，专注民营企业快速发展，擅长食品/酒水/保健品等快速消费品全案策划，在国内以实战而著称。

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